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這些企業(yè)為什么也青睞電梯廣告呢?

瀏覽量:發(fā)表時間:2019-09-18

在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天,一個有趣的現(xiàn)象出現(xiàn)了,那些有著純正互聯(lián)網(wǎng)血統(tǒng)的公司,反而開始加大線下傳播的力度,紛紛搶灘生活圈媒體。而作為生活圈媒體中的重要部分,電梯廣告幾乎成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷必選項。
為何互聯(lián)網(wǎng)公司反而更青睞電梯廣告呢?電梯廣告究竟有何優(yōu)勢?

1、強勢曝光,迅速提升品牌知名度
電梯廣告具有快速引爆品牌的能力,而這正好滿足了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對于打造高知名度的需要。對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說,前期靠的是創(chuàng)意取勝,只要滿足了用戶剛需,就可以獲得用戶;中期靠的是運營取勝,在功能上大家大同小異時,就看哪家運營更加扎實,更加能留住用戶;到了后期拼的就是品牌了,品牌一旦占領(lǐng)了用戶心智,效果就是長期的。
電梯媒體處于封閉性的空間內(nèi),具有強制觀看效果,迅速提升品牌知名度,引爆品牌。電梯電視在傳播方式上為圖像加聲音,在電梯這種封閉場景下,廣告內(nèi)容可以直接有效地傳達給乘坐電梯的用戶,傳播效果更佳。社交類健身品牌Keep全面霸屏了北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都等十多個一線及新一線城市的數(shù)十萬部電梯,借助電梯電視對目標用戶的強到達和深層次影響,實現(xiàn)與用戶有效溝通,極大提升品牌認知。
2、價值洼地,低成本獲客
在線上資源有限、流量日益枯竭的今天,線上成本的水漲船高,使得品牌主重新把視線轉(zhuǎn)移到了線下。從線上紅海到線下藍海,電梯越發(fā)成為線下流量的黃金入口。因此,越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走到線下,挖掘梯媒價值洼地。
“窺一斑而見全豹”,從今年的618電商大戰(zhàn)中就可以看到,天貓、京東、國美等電商巨頭把營銷戰(zhàn)場轉(zhuǎn)到了線下,紛紛搶登電梯電視,為打造購物節(jié)做促銷,引發(fā)全民購物狂歡。
3、高質(zhì)量的傳播受眾
根據(jù)數(shù)字一百的調(diào)查報告,25歲~40歲之間的消費人群是品牌主關(guān)注的黃金消費人群,他們對于梯媒的接觸增加,對于電梯廣告的增幅在各類人群中最明顯。大專以上的人群和人均收入在一萬到兩萬之間的中產(chǎn)人群,對于電梯廣告滲透率的表現(xiàn)上更加明顯。
電梯廣告的受眾是文化層次較高、收入較高、消費能力較強的群體,他們愿意為品質(zhì)、品位、創(chuàng)新、潮流支付溢價,他們是品牌消費的意見領(lǐng)袖和口碑冠軍,更具消費的風向標意義,而這恰好也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所追逐的黃金用戶。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過電梯廣告,能成功觸達這群高價值受眾。
4、場景具有觸達和鏈接作用
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和我們現(xiàn)實生活天然有著某種隔閡,他們產(chǎn)品大多虛擬、不可觸摸,而電梯這種深入受眾生活圈的媒介形式,卻能給人一種親近感。當互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過電梯廣告在人們所熟悉的日常生活高頻出現(xiàn)時,朗朗上口的廣告詞、顏值吸睛的代言人、形象生動的產(chǎn)品展示,很容易讓人產(chǎn)生情感鏈接和品牌共鳴,能更自然地戳中受眾,拉近品牌與受眾之間的距離,這也是線下場景在觸達受眾和建立與受眾的情感鏈接的優(yōu)勢所在。
電梯廣告正在扮演著這個時代的傳播引爆點的角色,受到眾多品牌主尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的青睞。萬事成傳媒覆蓋全國100個城市的70萬部電梯電視,每日覆蓋2億家庭人群,將助力互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及各大品牌營銷。
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