如何投放寧波電梯廣告能發(fā)揮最大優(yōu)勢？萬事成傳媒
瀏覽量：發(fā)表時(shí)間：2023-11-15【小中大】
寧波市，是浙江省轄地級市、副省級市、計(jì)劃單列市、Ⅰ型大城市、上海大都市圈重要城市，國務(wù)院批復(fù)確定的中國東南沿海重要的港口城市、長江三角洲南翼經(jīng)濟(jì)中心。
截至2021年，寧波市下轄6個(gè)區(qū)、2個(gè)縣和2個(gè)縣級市，總面積9816平方千米。
寧波市是浙江省的港口城市，現(xiàn)有九個(gè)區(qū)：海曙區(qū)、江東區(qū)、江北區(qū)、鎮(zhèn)海區(qū)、北侖區(qū)、鄞州區(qū)、余姚市、慈溪市和奉化市。
它們被安排在寧波市的東西兩側(cè)，沿著寧波港延伸海邊，形成一片繁榮的港口城市。
寧波電梯廣告的優(yōu)勢：
1. 廣告到達(dá)效率極高
電梯視頻廣告，具有聲音畫面身臨其境的代入感，電梯視頻廣告是“封閉空間注意力”在起作用。電梯視頻廣告采用雙屏互動(dòng)形式，聲畫結(jié)合，視覺、聽覺同時(shí)作用。上屏播放視頻，展示品牌形象搶占用戶心智，下屏放置圖片，展示品牌、活動(dòng)、產(chǎn)品信息，上下屏互動(dòng)，廣告內(nèi)容相互補(bǔ)充，在吸引注意、品牌曝光的同時(shí)，能夠有效促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
相較于其他戶外媒體，電梯廣告處于電梯轎廂這一封閉空間內(nèi)，利用受眾乘坐電梯的無聊時(shí)間實(shí)現(xiàn)強(qiáng)制收視。當(dāng)受眾處在電梯這樣一個(gè)空間范圍之內(nèi)，從本能出發(fā)，眼神會對動(dòng)態(tài)的視頻廣告情不自禁的多看幾眼，電梯電視廣告對于受眾具有更高的觸達(dá)率，從而完整傳遞廣告信息。這也是為什么那么多品牌選擇通過電梯視頻廣告，宣傳新品，打響產(chǎn)品知名度最重要的原因。
2. 高記憶度
樓宇電梯視頻廣告記憶度最高，對廣告人來說，當(dāng)前媒介渠道碎片化、信息粉塵化，正不斷稀釋消費(fèi)者的注意力，使有效觸達(dá)的困難呈指數(shù)級躍升。所以，有效注意力成為越來越重要的媒介考慮因素之一，而它的界定范圍不是消費(fèi)者“看”，而是消費(fèi)者“主動(dòng)看到”。
據(jù)研究結(jié)果顯示，樓宇電梯視頻廣告的日到達(dá)率為69%。廣告的日到達(dá)率指的是一天中接觸到該媒體廣告的受眾占總體受眾的比例。
3. 提升企業(yè)品牌形象
全國各地，電梯基本分布在各個(gè)寫字樓和社區(qū)，凡是住在居民小區(qū)及在大廈上班的人，她們每天上下班回家，接觸電梯的次數(shù)至少四次左右，那么電梯廣告在她們視線中也會大幅增加。
尤其在一線城市內(nèi)較為集中的CBD都以科技、互聯(lián)網(wǎng)、金融等產(chǎn)業(yè)這些產(chǎn)業(yè)進(jìn)行布局。同時(shí)在一線城市的房價(jià)水平，也決定了大部分社區(qū)業(yè)主屬于高收入群體。在一線城市的CBD和社區(qū)進(jìn)行電梯廣告投放，有利于提升企業(yè)品牌形象。
4. 目標(biāo)受眾更為集中
電梯廣告覆蓋社會中高層消費(fèi)群體，中高檔的產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體正是電梯廣告媒體的受眾，這種直接面對目標(biāo)受眾，可以強(qiáng)烈地刺激消費(fèi)者的購買欲望。這一群體經(jīng)濟(jì)收入高、購買能力強(qiáng)、文化水平高、消費(fèi)觀念新、超前意識濃的特點(diǎn)，廣告的目標(biāo)受眾更為集中，企業(yè)可根據(jù)自身產(chǎn)品的消費(fèi)畫像、人群屬性精準(zhǔn)投放廣告。這也是受歡迎的主要原因之一。
總之，電梯廣告具有精準(zhǔn)投放、重復(fù)展現(xiàn)、強(qiáng)制廣告等特點(diǎn)，有著數(shù)據(jù)作為依據(jù)，十分有說服性。在多選擇之下，投放電梯廣告自然而然也就成為眾多企業(yè)和品牌關(guān)注的焦點(diǎn)，它能夠有效地得到企業(yè)投放廣告的目的和預(yù)期效果。
5.銷售轉(zhuǎn)化
現(xiàn)在的消費(fèi)者現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越精明，對于沒有形成品牌認(rèn)知的產(chǎn)品，即使流量大，也不會有品牌知名度高的產(chǎn)品效果好。所以，具有持續(xù)性的品牌廣告，能塑造品牌自身的勢能，是品牌產(chǎn)生效果，促進(jìn)銷量轉(zhuǎn)化的必須。
電梯視頻廣告的內(nèi)容千萬不要藏著掖著，讓觀眾去猜，一定要做透做明白，一看就讓觀眾知道這個(gè)產(chǎn)品是干什么的，廣告投放也避免表面的嘗試，對于新品牌，廣告一定要有持續(xù)的投放和曝光量，且內(nèi)容最好簡單直白，易于理解，有利線下銷售的轉(zhuǎn)化。
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