聊城農(nóng)產(chǎn)品投放北京地鐵車廂廣告
戰(zhàn)疫期間，用幾十噸果蔬支援湖北的山東好漢上了熱搜
地名挺熟——這不是在北京地鐵列車上的主角，聊城嗎？
聊勝一籌！產(chǎn)品好人品好

食不厭精，膾不厭細(xì)
在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的浪潮下
聊城農(nóng)業(yè)走出一條精致農(nóng)產(chǎn)品之路
通過現(xiàn)代化升級實(shí)現(xiàn)了“凈菜進(jìn)京”

選擇與京城交通動脈——地鐵媒體合作
與追求精致生活的上班族零距離接觸
聊勝一籌坐上品效合一的高速列車
聊城農(nóng)產(chǎn)品=精致農(nóng)產(chǎn)品的理念
已經(jīng)獲得主力消費(fèi)群的廣泛認(rèn)知

聊城農(nóng)產(chǎn)品投放北京地鐵車廂廣告
廣告回憶率高于均值
本次回憶率遠(yuǎn)超均值，高達(dá)70%
農(nóng)副產(chǎn)品相關(guān)人群的回憶率
顯著高于非相關(guān)人群

聊城農(nóng)產(chǎn)品投放北京地鐵車廂廣告
遍布1/2/5/6/10的內(nèi)包車套裝
高頻觸達(dá)幾周內(nèi)就可形成規(guī)模性記憶
“對，我在地鐵上見過”

在本次宣傳中
精致農(nóng)產(chǎn)品的重要目標(biāo)受眾
顯示出更高的回憶傾向

廣告喜愛度
聊勝一籌廣告的喜愛度高達(dá)97%
看過聊勝一籌廣告的被訪者
均表示喜歡該廣告

聊城農(nóng)產(chǎn)品投放北京地鐵車廂廣告
遠(yuǎn)高于平均值的喜愛度
源自于消費(fèi)者對精致農(nóng)產(chǎn)品接受意愿高
同時也來自于品牌本身的精準(zhǔn)表達(dá)

喜歡的原因分析
喜歡聊勝一籌廣告的被訪者
覺得廣告內(nèi)容豐富
以及廣告語突出主題/產(chǎn)品特點(diǎn)

聊城精致農(nóng)產(chǎn)品的巧妙slogan
和豐富的農(nóng)產(chǎn)品展示
給受眾留下了深刻印象

品牌形象傳遞
本次有效地傳遞了
聊勝一籌多種品牌形象
其中“綠色健康” 傳遞效果較為突

廣告的行為驅(qū)動
廣告曝光的被訪者會有不同的行為變化
91%的被訪者表示會進(jìn)一步了解信息
59%的被訪者表示會購買或推薦

畫面設(shè)計亮點(diǎn)
本次聊勝一籌廣告設(shè)計
在整體表現(xiàn)上較出彩
商品信息呈現(xiàn)較顯著

聊城農(nóng)產(chǎn)品投放北京地鐵車廂廣告
民以食為天
農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型既符合中年對健康安全的需求
也獲得了青年對農(nóng)產(chǎn)品年輕化表達(dá)的認(rèn)可
在與消費(fèi)者零距離接觸的地鐵賽道上
聊城，勝一籌
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