全國戶外廣告牌頻繁被拆除，戶外行業(yè)將何去何從？
瀏覽量：發(fā)表時間：2019-02-27【小中大】
一股拆牌之風從一線城市蔓延至三四線城市，名曰規(guī)范廣告行業(yè)，整頓市容市貌。上海重點治理屋頂廣告和高立柱廣告；北京拆除一切超過屋頂高度的戶外廣告，包括地標廣告標牌，許多人吐槽已經(jīng)不認識回家的路了；濟南算是治理嚴重的城市之一，官方發(fā)話主城區(qū)內(nèi)不能見到戶外廣告。如此大規(guī)模拆除，不論是對廣告公司還是廣告商來說都是一錘重擊。
1、莞深高速寮步段近百塊戶外廣告牌被拆
為有效規(guī)范戶外廣告設置，形成規(guī)劃合理、設置有序、布局科學的戶外廣告新格局，從7月5日開始，寮步城管分局協(xié)助東莞市城管局綜合執(zhí)法支隊對莞深高速寮步段兩旁88個違法戶外廣告牌進行強制拆除，按照整治方案，計劃于7月15日前完成違法戶外廣告牌拆除工作。
到目前為止共排查了139塊戶外廣告牌，其中不符合戶外廣告設置標準及不符合補辦條件的戶外廣告牌共計88塊。寮步城管分局執(zhí)法人員于6月27日向上述違法廣告牌戶主派發(fā)《關于限期拆除戶外廣告的通知》，責令其7日內(nèi)自行拆除，逾期不拆除將依法強制拆除。
2、廈門已拆除違規(guī)戶外廣告牌4009處
位于廈禾路火車站旁禹洲世貿(mào)商城的電子LED廣告牌，未經(jīng)審批違規(guī)設置，昨日開始拆除。導報記者從廈門市城市行政管理執(zhí)法局獲悉，今年以來，根據(jù)廈門市委市政府統(tǒng)一部署，結合第二輪城市立面改造提升工作，廈門大力開展違法違規(guī)戶外廣告和招牌店招設施清理整治行動，目前全市共拆除違法違規(guī)設施4009處，面積61918平方米。
據(jù)悉，通過清理整治，湖里、海滄基本完成主次干道大型違規(guī)廣告設施整治任務，思明、同安、翔安主要道路已基本完成，集美學村片區(qū)整治較徹底。同時，各區(qū)基本遏制了違法新增戶外廣告設施行為。
接下來，還將持續(xù)加大清理整治力度，今年思明、湖里轄區(qū)所有違規(guī)廣告、招牌和店招整治將全部完成；海滄、集美、同安、翔安轄區(qū)主次干道也要全部完成整治。年底前，完成鐵路沿線可視范圍內(nèi)廣告、招牌和店招整治工作。
3、淮南三天拆除違規(guī)戶外廣告牌30余處
云景華城地處國慶中路與人民路交叉口，人流車流密集，該處樓體的違規(guī)戶外廣告數(shù)量較多，部分廣告位于17層樓以上，拆除難度較大。在前期充分的宣傳動員基礎上，云景華城樓體違規(guī)戶外廣告拆除工作正式啟動。
拆除過程中，大家分工明確，各司其責，在確保安全的基礎上，有序進行。對于部分大型、老化且腐蝕嚴重的鐵質(zhì)廣告牌采取了現(xiàn)場切割的方式分裝清運。對一樓門面粘貼的違規(guī)櫥窗廣告，執(zhí)法人員用小鏟子等工具一點一點清除。經(jīng)過3天的艱苦奮戰(zhàn)，拆除違規(guī)戶外廣告牌30余處，面積約4000平方米。
4、北京全市清理違規(guī)戶外廣告牌
檢查組來到永外大街，街道右側一棟五層建筑物的樓頂上，8個紅色漢字和英文字母標識組成的巨型廣告牌匾十分顯眼。登上樓頂檢查發(fā)現(xiàn)，廣告牌許多螺絲接口已經(jīng)松動，鐵架上部分焊接點也已開裂，整體銹蝕比較嚴重，安全隱患較大。
檢查人員表示，這棟樓緊鄰永外大街的輔路和人行步道，附近還有大型商城，一旦遭遇大風等惡劣天氣，廣告牌匾將給市民出行帶來很大風險。有關部門將責令這處廣告牌的主體單位限期拆除，并重新規(guī)范設置。
在大興區(qū)舊宮鎮(zhèn)東西大街與德賢路交叉口東北角，一處約18米高的單立柱式廣告牌被檢查組列入限期拆除名單。廣告牌位于人行道上，與旁邊小區(qū)只隔了一條六七米寬的小路。舊宮鎮(zhèn)相關負責人介紹，這處廣告牌屬于違規(guī)設置，且年代久遠，其距離主干道和居民小區(qū)太近，還存在連接用的螺栓太小、固定強度不足、易發(fā)生斷裂等安全隱患。“小區(qū)居民平常就在附近遛彎兒，廣告牌一旦倒塌，后果不堪設想。”該負責人表示，舊宮鎮(zhèn)政府已責令拆除單立柱廣告牌主體單位，逾期相關部門將采取綜合治理方式進行拆除。市城市管理委員會戶外廣告管理處相關負責人介紹，根據(jù)規(guī)定，單立柱式廣告牌受到倒桿距離的影響，廣告牌與周邊地面道路、建筑物、河道等的安全距離應大于單立柱的高度，接下來，將對所有違規(guī)設置的單立柱式廣告牌進行清理，限期拆除。市城市管理委員會已在全市開展戶外廣告設施安全隱患排查，要求各區(qū)盡快整治清理存在安全隱患的廣告牌匾，相關部門將進一步加強檢查力度，消除安全隱患，保護市民安全。
5、靈山大街戶外廣告拆除中
靈山大街作為貫穿泰城東西向的主要干道,每天的車流量居高不下,不少過往司機對道路兩邊的樓頂廣告和“高炮”廣告更是“印象深刻”。“這條路車流量特別大,特別是早晚上下班高峰時。整治這些戶外廣告牌后,不僅讓人開車時視線感覺更清爽了,也更能給咱們的城市形象加分。”公交車司機李先生說,一些廣告牌甚至可以分散駕駛員的注意力。
7月7日晚, 記者來到靈山大街一處戶外廣告牌拆除現(xiàn)場,執(zhí)法人員正對一處樓頂廣告進行拆除。
我們看到越來越的城市和地區(qū)加大了對戶外廣告牌管理的力度。戶外廣告是一座城市的眼睛，折射著城市的品位和內(nèi)涵，城市給人的印象是天生麗質(zhì)、優(yōu)雅大氣，還是低俗淺薄、急功近利，從戶外廣告即可一葉知秋。
近年來，全國逐步建立起一套成熟有效的戶外廣告審核、發(fā)布、運營機制，保持了城市的清爽雅致，為城市創(chuàng)造了良好的“第一眼”印象。
一些戶外廣告牌因為常年風吹日曬，早已腐蝕老化，在風雨中飄搖，隨時都有掉落下來的危險，成為威脅人們安全的“高空炸彈”。按規(guī)定，戶外廣告設置者要負責廣告設施的維護，應當定期進行安全檢查，特別是在汛期、臺風雷暴季節(jié)前。然而，如今一些廣告商只設置不維修，有的只換布面不管支架，有的廣告牌膠合板腐爛后懸在空中。
那么我們作為戶外廣告人，應該怎樣更好的來制作和維護戶外廣告牌呢？
申請戶外廣告應具備的條件:
一、申請自設性戶外廣告：應具有合法的主體資格；取得有關部門的設置批準文件。
二、申請經(jīng)營性戶外廣告：應為合法的廣告公司；取得有關部門的設置批準文件。
登記管轄：
一、申請自設性戶外廣告在設置所在地工商分局或工商所辦理登記；
二、申請經(jīng)營性戶外廣告，在廣告載體設置所在地工商分局登記。
受理審核時限：
申請戶外廣告登記，凡文件、證件齊全，工商行政管理分局在受理5個工作日內(nèi)，完成準予行政許可或不予行政許可的手續(xù)。
提請注意
一、在自設性戶外廣告內(nèi)容中，非特許人直接投資設立的加盟連鎖經(jīng)營企業(yè)，可含有特許人的商標、洪海加盟內(nèi)容，與申請企業(yè)注冊名稱一并使用。必須取得戶外廣告登記證
申請戶外廣告登記應具備的基本條件：
一、依法取得與申請事項相符的經(jīng)營資格。
二、擁有相應戶外廣告媒體的所有權。
三、廣告發(fā)布地點、形式在國家法律許可的范圍內(nèi)，符合當?shù)厝嗣裾蛷V告管理部門戶外廣告設置規(guī)劃的要求。
四、戶外廣告公司一般不得發(fā)布各類非廣告信息，有特殊需要的應當符合國家有關規(guī)定。
城管局工作人員介紹，市中區(qū)轄區(qū)內(nèi)所有立柱、樓頂、墻體等大型落地廣告所有者，均需要攜帶工商營業(yè)執(zhí)照、法人身份證和原審批手續(xù)等能證明所有者身份的材料，到市中區(qū)城管局備案審查。經(jīng)備案審查合格并符合安全生產(chǎn)條件的，市中區(qū)城管局將與廣告設施經(jīng)營和所有者簽訂《安全生產(chǎn)責任書》并允許其繼續(xù)經(jīng)營。
戶外廣告是一座城市的信息平臺，但雜亂無章的廣告牌不僅會人帶來視覺上的污染，還會存在安全隱患。為了創(chuàng)建全國文明城區(qū)，營造和諧穩(wěn)定安全的社會環(huán)境。目前，全國多市對大型戶外廣告進行排查
對于逾期未備案審查的，安全生產(chǎn)責任由廣告設施建設單位或個人負全部責任。市中區(qū)城管局將按無主非法廣告進行沒收、拆除并依法進行拍賣。拍賣所得全部上繳國庫。此外，對于阻礙城管執(zhí)法部門依法執(zhí)行公務的，將由公安機關予以治安處罰；對于以暴力、威脅等方法阻礙城管執(zhí)法部門依法執(zhí)行公務的，將依法追究刑事責任。
那么對于廣告商來說，選擇什么樣的媒體形式能最大程度的規(guī)避風險？被拆掉的廣告牌又有什么好的替代媒體？目前來講，無論是燈箱、樓體廣告牌，還是單立柱廣告牌都在治理范圍內(nèi)，但不同的城市治理重點不同，仍然想投戶外廣告的商家需要先了解一下當?shù)氐那闆r。
戶外媒體被拆除的主要原因通常集中在廣告形式，對市容環(huán)境的影響，以及安全隱患等幾個方面，這也就提醒了廣告主：
首先，不可私搭亂建廣告牌。避免安全隱患和不必要的經(jīng)濟損失。
其次，廣告主發(fā)布的內(nèi)容一定要遵守想律法規(guī)，樹立良好的品牌形象。
最后，與靠譜的第三方廣告平臺合作。通過幫您選擇宣傳效果佳并且正規(guī)有保障的廣告媒體進行投放，從而收獲最佳營銷效果。
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1、莞深高速寮步段近百塊戶外廣告牌被拆
為有效規(guī)范戶外廣告設置，形成規(guī)劃合理、設置有序、布局科學的戶外廣告新格局，從7月5日開始，寮步城管分局協(xié)助東莞市城管局綜合執(zhí)法支隊對莞深高速寮步段兩旁88個違法戶外廣告牌進行強制拆除，按照整治方案，計劃于7月15日前完成違法戶外廣告牌拆除工作。
到目前為止共排查了139塊戶外廣告牌，其中不符合戶外廣告設置標準及不符合補辦條件的戶外廣告牌共計88塊。寮步城管分局執(zhí)法人員于6月27日向上述違法廣告牌戶主派發(fā)《關于限期拆除戶外廣告的通知》，責令其7日內(nèi)自行拆除，逾期不拆除將依法強制拆除。
2、廈門已拆除違規(guī)戶外廣告牌4009處
位于廈禾路火車站旁禹洲世貿(mào)商城的電子LED廣告牌，未經(jīng)審批違規(guī)設置，昨日開始拆除。導報記者從廈門市城市行政管理執(zhí)法局獲悉，今年以來，根據(jù)廈門市委市政府統(tǒng)一部署，結合第二輪城市立面改造提升工作，廈門大力開展違法違規(guī)戶外廣告和招牌店招設施清理整治行動，目前全市共拆除違法違規(guī)設施4009處，面積61918平方米。
據(jù)悉，通過清理整治，湖里、海滄基本完成主次干道大型違規(guī)廣告設施整治任務，思明、同安、翔安主要道路已基本完成，集美學村片區(qū)整治較徹底。同時，各區(qū)基本遏制了違法新增戶外廣告設施行為。
接下來，還將持續(xù)加大清理整治力度，今年思明、湖里轄區(qū)所有違規(guī)廣告、招牌和店招整治將全部完成；海滄、集美、同安、翔安轄區(qū)主次干道也要全部完成整治。年底前，完成鐵路沿線可視范圍內(nèi)廣告、招牌和店招整治工作。
3、淮南三天拆除違規(guī)戶外廣告牌30余處
云景華城地處國慶中路與人民路交叉口，人流車流密集，該處樓體的違規(guī)戶外廣告數(shù)量較多，部分廣告位于17層樓以上，拆除難度較大。在前期充分的宣傳動員基礎上，云景華城樓體違規(guī)戶外廣告拆除工作正式啟動。
拆除過程中，大家分工明確，各司其責，在確保安全的基礎上，有序進行。對于部分大型、老化且腐蝕嚴重的鐵質(zhì)廣告牌采取了現(xiàn)場切割的方式分裝清運。對一樓門面粘貼的違規(guī)櫥窗廣告，執(zhí)法人員用小鏟子等工具一點一點清除。經(jīng)過3天的艱苦奮戰(zhàn)，拆除違規(guī)戶外廣告牌30余處，面積約4000平方米。
4、北京全市清理違規(guī)戶外廣告牌
檢查組來到永外大街，街道右側一棟五層建筑物的樓頂上，8個紅色漢字和英文字母標識組成的巨型廣告牌匾十分顯眼。登上樓頂檢查發(fā)現(xiàn)，廣告牌許多螺絲接口已經(jīng)松動，鐵架上部分焊接點也已開裂，整體銹蝕比較嚴重，安全隱患較大。
檢查人員表示，這棟樓緊鄰永外大街的輔路和人行步道，附近還有大型商城，一旦遭遇大風等惡劣天氣，廣告牌匾將給市民出行帶來很大風險。有關部門將責令這處廣告牌的主體單位限期拆除，并重新規(guī)范設置。
在大興區(qū)舊宮鎮(zhèn)東西大街與德賢路交叉口東北角，一處約18米高的單立柱式廣告牌被檢查組列入限期拆除名單。廣告牌位于人行道上，與旁邊小區(qū)只隔了一條六七米寬的小路。舊宮鎮(zhèn)相關負責人介紹，這處廣告牌屬于違規(guī)設置，且年代久遠，其距離主干道和居民小區(qū)太近，還存在連接用的螺栓太小、固定強度不足、易發(fā)生斷裂等安全隱患。“小區(qū)居民平常就在附近遛彎兒，廣告牌一旦倒塌，后果不堪設想。”該負責人表示，舊宮鎮(zhèn)政府已責令拆除單立柱廣告牌主體單位，逾期相關部門將采取綜合治理方式進行拆除。市城市管理委員會戶外廣告管理處相關負責人介紹，根據(jù)規(guī)定，單立柱式廣告牌受到倒桿距離的影響，廣告牌與周邊地面道路、建筑物、河道等的安全距離應大于單立柱的高度，接下來，將對所有違規(guī)設置的單立柱式廣告牌進行清理，限期拆除。市城市管理委員會已在全市開展戶外廣告設施安全隱患排查，要求各區(qū)盡快整治清理存在安全隱患的廣告牌匾，相關部門將進一步加強檢查力度，消除安全隱患，保護市民安全。
5、靈山大街戶外廣告拆除中
靈山大街作為貫穿泰城東西向的主要干道,每天的車流量居高不下,不少過往司機對道路兩邊的樓頂廣告和“高炮”廣告更是“印象深刻”。“這條路車流量特別大,特別是早晚上下班高峰時。整治這些戶外廣告牌后,不僅讓人開車時視線感覺更清爽了,也更能給咱們的城市形象加分。”公交車司機李先生說,一些廣告牌甚至可以分散駕駛員的注意力。
7月7日晚, 記者來到靈山大街一處戶外廣告牌拆除現(xiàn)場,執(zhí)法人員正對一處樓頂廣告進行拆除。
我們看到越來越的城市和地區(qū)加大了對戶外廣告牌管理的力度。戶外廣告是一座城市的眼睛，折射著城市的品位和內(nèi)涵，城市給人的印象是天生麗質(zhì)、優(yōu)雅大氣，還是低俗淺薄、急功近利，從戶外廣告即可一葉知秋。
近年來，全國逐步建立起一套成熟有效的戶外廣告審核、發(fā)布、運營機制，保持了城市的清爽雅致，為城市創(chuàng)造了良好的“第一眼”印象。
一些戶外廣告牌因為常年風吹日曬，早已腐蝕老化，在風雨中飄搖，隨時都有掉落下來的危險，成為威脅人們安全的“高空炸彈”。按規(guī)定，戶外廣告設置者要負責廣告設施的維護，應當定期進行安全檢查，特別是在汛期、臺風雷暴季節(jié)前。然而，如今一些廣告商只設置不維修，有的只換布面不管支架，有的廣告牌膠合板腐爛后懸在空中。
那么我們作為戶外廣告人，應該怎樣更好的來制作和維護戶外廣告牌呢？
申請戶外廣告應具備的條件:
一、申請自設性戶外廣告：應具有合法的主體資格；取得有關部門的設置批準文件。
二、申請經(jīng)營性戶外廣告：應為合法的廣告公司；取得有關部門的設置批準文件。
登記管轄：
一、申請自設性戶外廣告在設置所在地工商分局或工商所辦理登記；
二、申請經(jīng)營性戶外廣告，在廣告載體設置所在地工商分局登記。
受理審核時限：
申請戶外廣告登記，凡文件、證件齊全，工商行政管理分局在受理5個工作日內(nèi)，完成準予行政許可或不予行政許可的手續(xù)。
提請注意
一、在自設性戶外廣告內(nèi)容中，非特許人直接投資設立的加盟連鎖經(jīng)營企業(yè)，可含有特許人的商標、洪海加盟內(nèi)容，與申請企業(yè)注冊名稱一并使用。必須取得戶外廣告登記證
申請戶外廣告登記應具備的基本條件：
一、依法取得與申請事項相符的經(jīng)營資格。
二、擁有相應戶外廣告媒體的所有權。
三、廣告發(fā)布地點、形式在國家法律許可的范圍內(nèi)，符合當?shù)厝嗣裾蛷V告管理部門戶外廣告設置規(guī)劃的要求。
四、戶外廣告公司一般不得發(fā)布各類非廣告信息，有特殊需要的應當符合國家有關規(guī)定。
城管局工作人員介紹，市中區(qū)轄區(qū)內(nèi)所有立柱、樓頂、墻體等大型落地廣告所有者，均需要攜帶工商營業(yè)執(zhí)照、法人身份證和原審批手續(xù)等能證明所有者身份的材料，到市中區(qū)城管局備案審查。經(jīng)備案審查合格并符合安全生產(chǎn)條件的，市中區(qū)城管局將與廣告設施經(jīng)營和所有者簽訂《安全生產(chǎn)責任書》并允許其繼續(xù)經(jīng)營。
戶外廣告是一座城市的信息平臺，但雜亂無章的廣告牌不僅會人帶來視覺上的污染，還會存在安全隱患。為了創(chuàng)建全國文明城區(qū)，營造和諧穩(wěn)定安全的社會環(huán)境。目前，全國多市對大型戶外廣告進行排查
對于逾期未備案審查的，安全生產(chǎn)責任由廣告設施建設單位或個人負全部責任。市中區(qū)城管局將按無主非法廣告進行沒收、拆除并依法進行拍賣。拍賣所得全部上繳國庫。此外，對于阻礙城管執(zhí)法部門依法執(zhí)行公務的，將由公安機關予以治安處罰；對于以暴力、威脅等方法阻礙城管執(zhí)法部門依法執(zhí)行公務的，將依法追究刑事責任。
那么對于廣告商來說，選擇什么樣的媒體形式能最大程度的規(guī)避風險？被拆掉的廣告牌又有什么好的替代媒體？目前來講，無論是燈箱、樓體廣告牌，還是單立柱廣告牌都在治理范圍內(nèi)，但不同的城市治理重點不同，仍然想投戶外廣告的商家需要先了解一下當?shù)氐那闆r。
戶外媒體被拆除的主要原因通常集中在廣告形式，對市容環(huán)境的影響，以及安全隱患等幾個方面，這也就提醒了廣告主：
首先，不可私搭亂建廣告牌。避免安全隱患和不必要的經(jīng)濟損失。
其次，廣告主發(fā)布的內(nèi)容一定要遵守想律法規(guī)，樹立良好的品牌形象。
最后，與靠譜的第三方廣告平臺合作。通過幫您選擇宣傳效果佳并且正規(guī)有保障的廣告媒體進行投放，從而收獲最佳營銷效果。
關鍵詞：戶外廣告 戶外廣告公司 北京戶外廣告 戶外廣告牌
