“爬樓躲避電梯廣告”公共空間不能任其自彈自唱
瀏覽量：發(fā)表時間：2019-09-27【小中大】
前段時間，北京市民趙雅接完孩子回到家里樓道時，舍棄乘電梯，而選擇爬樓。她坦言，并不是為了鍛煉身體，而是為了躲避電梯廣告。（9月10日《法制日報(bào)》）
商品房小區(qū)的電梯是一個公共空間，乘坐電梯的人具有很強(qiáng)的異質(zhì)性和流動性；明明有電梯可用，這位家長卻選擇和孩子爬樓，表面上看是一種非理性選擇，實(shí)際上卻隱伏著無奈與艱辛。為了躲避無孔不入的電梯廣告，這位家長寧可多承受一些身體上的痛苦，也不愿意電梯給孩子的精神世界帶來傷害。
“野蠻生長”的電梯廣告，可能會給未成年人精神世界的發(fā)育和建設(shè)帶來負(fù)面影響。良莠不齊的商業(yè)廣告，為了爭奪注意力總是無所不用其極；許多電梯廣告不僅做到了“廣而告之”，還想通過訴諸文化資源、社會價值觀和大眾情感的角度來吸引和贏得消費(fèi)者，做到“說服”和“認(rèn)同”，從而刺激老百姓的消費(fèi)欲望。
伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，電梯廣告的利益空間被不斷發(fā)掘出來。泥沙俱下的電梯廣告，不能淪為社會治理的邊緣地帶和空白地帶。在一個區(qū)分性的認(rèn)識里，小區(qū)電梯廣告的監(jiān)管與審批需要更加嚴(yán)苛；小區(qū)作為居民的生活空間，電梯廣告和居民朝夕相伴，會對居民形成普遍的、強(qiáng)烈的、持久的影響；一旦廣告的內(nèi)容背離了公序良俗，難免會對小區(qū)居民特別是未成年人造成不利影響。
在一個盛行“以貌取人”的時代里，不少人對整容趨之若鶩；熱衷于印象管理的人們，為了在他人面前塑造一個光鮮、體面的“鏡中我”，為了提升自己的顏值從而在社交、婚戀、就業(yè)等場域占據(jù)優(yōu)勢，不惜通過身體消費(fèi)的方式來讓自己變得更加好看。整容也好，紋身也罷，身體消費(fèi)并沒有原罪，卻必須給未成年人戴上“緊箍咒”。
電梯廣告作為一個公共空間，需要多一些保護(hù)未成年人的“兒童視角”。對于社會化不夠充分的孩子們來說，面對廣告的誘惑，他們難免會產(chǎn)生消費(fèi)沖動；缺乏規(guī)則和邊界意識的“想整容就整容”，不僅會給孩子們帶來身體上的痛苦與風(fēng)險(xiǎn)，也會帶來精神上的迷失與錯亂——急于利益變現(xiàn)、熱衷投機(jī)取巧，“整容熱”的背后，也投射著不良社會心態(tài)的影子。
“爬樓躲避電梯廣告”猶如一面鏡子，提醒我們要加強(qiáng)對電梯廣告的監(jiān)管，不能任其自彈自唱，讓欲望號街車及時地停在該停的地方。整容廣告也好，避孕套廣告也罷，電梯框架廣告固然能夠讓一些利益相關(guān)者立竿見影地進(jìn)行利益變現(xiàn)，卻給未成年人的精神世界造成了污染。寧可少賺一些錢，也要對電梯廣告進(jìn)行一些“過濾”；這樣的價值堅(jiān)守，有助于給未成年人塑造一個健康、文明的成長環(huán)境。
