近日，在北京國(guó)貿(mào)CBD上班的小伙伴們驚奇地發(fā)現(xiàn)，自己經(jīng)常瀏覽的知乎社區(qū)，竟然在北京地鐵國(guó)貿(mào)站做起了大篇幅的廣告，不禁心中莫名的欣慰，就好比自己的偶像越來(lái)越出名，而又有更多的人有著和自己同樣的品味。那么，像知乎這種在互聯(lián)網(wǎng)如此出名的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，為何也熱衷于做北京地鐵廣告呢？

首先，我們來(lái)介紹一下知乎是什么？ 準(zhǔn)確地講，知乎更像一個(gè)論壇：用戶圍繞著某一感興趣的話題進(jìn)行相關(guān)的討論，同時(shí)你可以關(guān)注和你興趣一致的人。對(duì)于概念性的解釋?zhuān)W(wǎng)絡(luò)百科幾乎涵蓋了你所有的疑問(wèn)；但是對(duì)于發(fā)散思維的整合，卻是知乎的一大特色。知乎鼓勵(lì)在問(wèn)答過(guò)程中進(jìn)行討論，以拓寬問(wèn)題的發(fā)散性。鼓勵(lì)答案的非針對(duì)性，鼓勵(lì)答案的Wiki可參考性。

相信很多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都喜歡在知乎上提問(wèn)或回答，知乎社區(qū)有很多行業(yè)大V、資深程序員和行業(yè)領(lǐng)軍人物，他們的言論很有權(quán)威性和技術(shù)性，我們作為互聯(lián)網(wǎng)小白，能從他們身上學(xué)到很多知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，這也是知乎被大家所認(rèn)可和熟知的原因。

當(dāng)然，知乎不滿足于現(xiàn)有用戶群體，在線上競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，它將目光放在了能更快速傳播品牌價(jià)值的戶外廣告，乘坐地鐵通勤的用戶以其高收入、高消費(fèi)的人群特點(diǎn)引起了知乎的注意。由于地鐵廣告形式種類(lèi)繁多，選擇合適的廣告形式尤為重要，作為知名品牌的知乎，選擇了廣告面積巨大、效果更為震撼的地鐵品牌專(zhuān)區(qū)廣告形式，這種地鐵廣告形式能讓大家快速記住知乎這個(gè)品牌。

為什么選擇國(guó)貿(mào)地鐵站？這就是地鐵廣告地域、人群精準(zhǔn)投放的優(yōu)勢(shì)，大家都知道，國(guó)貿(mào)商圈有很多國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)入駐，以白領(lǐng)為主，這部分人群無(wú)疑是知乎的精準(zhǔn)用戶。而國(guó)貿(mào)地鐵站也是北京地鐵1號(hào)線和地鐵10號(hào)線的換乘車(chē)站，這兩條線路也是北京各地鐵線路中人流量最大的地鐵線路，所以，在換乘通道做大面積的品牌宣傳廣告會(huì)讓更多的人能看到，這樣一來(lái)，千次展現(xiàn)成本也是極低的。

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